Най-големите съсловни организации на агенциите за реклама, комуникации и PR у нас, които са част от международни организации, обединяват десетки членове и работят както в България, така и в чужбина, алармират за съмнителен търг на Министерство на финансите за популяризиране на еврото в интернет и социалните мрежи.

Става въпрос за обществена поръчка за 1,4 милиона лева (без ДДС), публикувана като форсмажорна след необосновано досега забавяне от страна на МФ, като са поканени да участват пет фирми, в голямата си част неизвестни на бранша. Как са подбрани - не е ясно.

От IAB Bulgaria (Interactive Advertising Bureau), БАПРА (Българска асоциация на ПР агенциите), БАКА (Българска асоциaция на комуникационните агенции) и БДВО (Българско дружество за връзки с обществеността) са изпратили писмо до финансовата министърка Теменужка Петкова относно процедурата по пряко договаряне, като настояват за нейното преразглеждане - заради липса на прозрачност и съмнения в конкурентното начало.

За какво става въпрос?

Обществената поръчка е част от комуникационната кампания на държавата за присъединяване към еврото, която по непонятни причини първо се забави, а после бе "разбита" на отделни лотове. Така, след като напролет по телевизиите се завъртяха рекламни клипчета, едва през октомври МФ е решило да обяви търга и за различните платформи в социалните мрежи и дигиталното пространство, конкретно: Facebook, Instagram, LinkedIn, X (Twitter), YouTube, Google.

Пропагандата срещу еврото вирее основно в дигиталната среда и би следвало държавата отдавна да е насочила приоритетно там кампанията "про еврото", но вместо това едва на 21 октомври публикува поканата за пряко договаряне. Крайният срок за подаване на офертите е едва 10 дни - 31 октомври.

Покани са изпратени до: "Диджитал Ай Ди" АД, "Диджитейл" ООД, "Аи Ти Дизайн 2020" ЕООД, "Дир.БГ" АД и "Агенция Вила" ЕООД.

"Диджитал Ай Ди" АД не е случайна фирма. В съвета на директорите й са Стилян Шишков, по-познат като основател на Sportal.bg, Чавдар Платиканов и Мартин Димитров, като се свързва с работата на спортния тотализатор. "Дир" пък е известна като собственост на съпругата на бившия премиер, лидер на БСП и на европейските социалисти - Моника Станишева.

Впечатление прави, че "Аи Ти Дизайн 2020" е регистрирана в Плевен с предмет на дейност... производство на промишлени, хранителни, селскостопански, битови и др.видове стоки; търговия, строежи и др. Нищо в областта на комуникациите, рекламата, дигиталното съдържание.

Факт обаче е, че няма никаква яснота как МФ е стигнало до въпросния подбор от точно тези пет дружества.

Позицията

"Остро възразяваме относно начина, по който Министерството на финансите е организирало обществената поръчка (...) Макар формално процедурата да е проведена съгласно изискванията на закона, тя противоречи на принципите на прозрачност, ефективност и равнопоставеност, които следва да бъдат приложени при възлагането на публични средства и при изпълнение на комуникационни кампании от национално значение", посочват в позицията си съсловните организации.

Ето какво пишат още те до Теменужка Петкова:

"Процедурата е реализирана чрез пряко договаряне, без открит конкурс и без възможност за участие на професионални агенции. Не са публично обявени ясни критерии за избор на поканените фирми, нито е ясно по какъв начин е оценен техният опит и капацитет. Още по-тревожно е, че нито една от петте поканени компании не е член на признатите професионални организации – IAB Bulgaria, БАКА, БАПРА или БДВО, които обединяват агенции и експерти с доказани високи етични и професионални стандарти.

Срокът за подаване на оферти е изключително кратък - едва десет дни, което на практика изключва възможността за качествена подготовка и създава впечатление за формално изпълнение на процедурата.

Необяснимо е огромното закъснение, с което Министерството на финансите е стартирало кампанията – въпреки многократните уверения и проведени срещи с представители на професионалната общност. Пренебрегването на експертния потенциал показва липса на воля за провеждане на нормална, навременна и убедителна информационна кампания."

И настояват Министерството на финансите:

"Да преразгледа подхода си и да предприеме конкретни стъпки към провеждане на открита, прозрачна и конкурентна процедура, достъпна за всички агенции с доказан професионален капацитет и репутация.

Необходимо е публично оповестяване на критериите за подбор и ясна обосновка за тяхната релевантност към предмета на поръчката, както и включване на професионални стандарти при възлагането на комуникационни дейности, включително изискване за доказан опит и членство в признати професионални организации.

Организациите настояват за реалистични срокове за участие и за постоянен консултативен механизъм между държавните институции и професионалните организации (IAB Bulgaria, БАКА, БАПРА, БДВО) при възлагане на кампании с национално значение."