"Google е готов да закопае мрежата, която го направи велик."

Това обяви в свой пространен анализ на новите функции на търсачка технологичния колумнист Джон Херман от The Intelligencer. AI Overviews и AI Mode са вече достъпни за широк кръг потребители, но с една съществена разлика: те поставят в основата на търсенето генеративния изкуствен интелект, а не самия интернет, твърди Херман.

"AI Overviews демотират линковете – буквално ги избутват надолу по страницата и резюмират тяхното съдържание, така че потребителят да няма нужда да кликне“, пише Херман. „AI Mode почти ги погребва.“

Функцията AI Overviews беше представена на миналогодишната конференция на Google I/O и вече се появява над милиарди търсения. При нея алгоритъмът предлага кратък отговор на запитването – събрана, обобщена и понякога преоформена информация, извлечена от различни източници в мрежата. Посочените сайтове все още се цитират, но повече като бележки под линия, отколкото като източници, към които се очаква да се премине.

"Google сложи AI резюметата върху всичко останало и каза: ‘Преди да използваш основния ни продукт, пробвай това", обобщава Херман.

По-радикалната промяна обаче идва с AI Mode – режим, който напълно променя концепцията за търсене. Това не е просто визуален елемент в търсачката, а нов тип интерфейс, базиран на LLM (large language models). Google го нарича „най-мощният ни AI инструмент за търсене“, който може да анализира въпроса, да го разбие на подтеми и да зададе множество паралелни търсения едновременно.

Според анализатора, AI Mode прилича повече на чатбот с вградено търсене, напомняйки на ChatGPT, Perplexity или Claude. 

"В много случаи линковете са там просто за поддръжка и доказателствена стойност – като приложения, не като дестинации."

С други думи – Google спира да насочва трафик, а започва да задържа вниманието вътре в своята платформа, без необходимост потребителят да напуска екосистемата.

Парадоксът: Google използва уеба, за да го измести

Именно тук се крие най-сериозният спорен момент – Google тренирa AI моделите си с помощта на съдържание от уеба, но едновременно с това все по-малко го "връща" обратно под формата на трафик и посещения.

"AI Overviews и AI Mode създават усещането за чисто, бързо, подредено търсене. Те изглеждат по-добре на фона на традиционните резултати, пълни със спам, SEO-оптимизирани статии и реклами, които се преструват на линкове – и обратното", пише Херман.

Но така Google все повече скрива самия материал, който го захранва. А парадоксът е, че именно този материал е основата на качеството на генеративния отговор.

"Google механизира част от труда, който досега потребителите полагаха, за да навигират в търсачката – и елиминира, когато е възможно, нуждата да напуснеш нейната платформа."

Според Херман това означава, че Google скоро ще излезе от класическата си роля на посредник между търсенето и останалата част от уеба. Милиони сайтове, включително медии, остават без трафик, дори когато съдържанието им се използва за обучение на AI. Възможността за устойчив бизнес модел в мрежата допълнително се свива, а цялата трансформация изглежда водена от страх:

"Преходът към AI не е изцяло стратегически – той е и страхов от конкуренцията, и изпълнен с вяра, че сега е моментът да се осребри всичко натрупано като данни."

Херман завършва с предположение, че бъдещето на Google няма да е пълен „разрив“, а смесица от AI, реклами и познати модули – но независимо от това:

"Сигналите са ясни. Google ще направи всичко, за да спечели AI състезанието. А ако това означава да зарови уеба – така да бъде."

---

Този материал е написан с помощта на изкуствен интелект под контрола и редакцията на поне двама журналисти от Клуб Z. Материалът е част от проекта "От мястото на събитието предава AI".